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Google对Nofollow,Sponsored和UGC链接如何影响网站SEO

作者:本站编辑     发布时间: 2019-09-17      来源:本站



谷歌通过宣布发布商应如何标记nofollow链接的重大变化来震撼SEO世界。这些变化 - 虽然有助于谷歌了解网络 - 但却引起了混乱并提出了许多问题。我们在这里得到了许多问题的答案。推出14年后,谷歌今天  宣布了他们如何对待“nofollow”链接属性的重大变化。重点:

 

链接归属可以通过三种方式完成:“nofollow”,“Sponsored”和“ugc” - 每个都表示不同的含义。(第四种方式,默认,意味着没有价值归因)

 

出于排名目的,Google现在将每个nofollow属性视为“ 提示 ” - 这意味着它们可能不会影响排名,但Google可能会选择忽略该指令并使用nofollow链接进行排名。

 

Google继续忽略nofollow链接以进行抓取和索引,但这种严格的行为会在2020年3月1日发生变化,此时Google开始将nofollow属性视为“提示”,这意味着他们可能会选择抓取它们。您可以将新属性相互组合使用。例如,rel =“nofollow赞助的ugc”是有效的。付费链接必须使用nofollow或赞助属性(单独或组合使用)。仅在付费链接上使用“ugc”可能会导致罚款。

 

出版商不必做任何事情。谷歌没有提供改变或不改变惩罚的动机。使用nofollow 控制抓取的发布商可能需要重新考虑其策略。

 

谷歌为什么要改变nofollow?


谷歌希望收回链接图。谷歌在2005年推出了nofollow属性,作为发布商处理来自用户生成内容(UGC)的评论垃圾邮件和阴暗链接的一种方式。链接到垃圾邮件或低质量网站可能会对您造成伤害,nofollow为出版商提供了一种保护自己的方式。

 

谷歌还要求nofollow付费或赞助链接。如果你被发现接受任何有价值的东西以换取没有nofollow属性的链接,谷歌可能会惩??罚你。该系统通常有效,但福布斯和维基百科等大部分网站都在整个网站上应用了nofollow,因为他们害怕受到惩罚,或者无法正确地监管UGC。

 

这使得链接图的整个部分对Google不太有用。来自受信任的维基百科贡献者的精选链接真的不算数吗?如果谷歌改变他们考虑nofollow链接的方式,也许可以更好地理解网络。通过将nofollow属性视为“提示”,它们允许自己更好地将这些信号合并到其算法中。

 

希望这对于值得内容创作者来说是一个积极的步骤,因为更广泛的链接图可以打开更多潜在的排名影响力。(虽然对于大多数网站来说,似乎并没有太大变化。)

 

nofollow链接的排名影响是什么?


在今天之前,SEO一般认为nofollow链接的工作方式如下:

 

不用于抓取和编制索引(Google没有关注它们。)

未使用的排名,因为由谷歌证实。(许多SEO多年来一直认为事实并非如此)

公平地说,围绕第二个声明存在很多争论和猜测,谷歌在这个问题上一直不透明。实验数据和轶事证据表明,谷歌长期以来一直认为nofollow链接是潜在的排名信号。

 

截至今天,谷歌的指导声明新的链接属性 - 包括Sponsored和ugc-被这样对待:仍然没有使用的抓取和索引(见正在发生的变化在下面的未来)出于排名目的,所有nofollow指令现在正式成为“提示”  - 意味着Google可能会选择忽略它并将其用于排名目的。许多SEO认为这就是谷歌在很长一段时间内对待nofollow的方式。

 

从2020年3月1日开始,这些链接属性将被视为全面的提示,这意味着:在某些情况下,它们可能用于爬网和索引;在某些情况下,它们可能会用于排名。强调“一些”这个词。Google非常明确地表示,在大多数情况下,他们会像往常一样继续忽略nofollow链接。

 

发布商是否需要进行更改?


对于大多数网站,答案是否定的 - 只有他们愿意。谷歌不要求网站进行更改,到目前为止,还没有商业案例。


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也就是说,在某些情况下,网站所有者可能希望实现新属性:

 

希望帮助Google更好地了解他们或其贡献者所链接的网站的网站。例如,对于维基百科等网站来说,采用这些变化可能对每个人都有好处。或者也许Moz可以改变它在用户生成的问答部分(通常链接到高质量的来源)中标记链接的方式。

使用nofollow进行爬网控制的站点。对于具有大型分面导航的网站,nofollow有时是防止Google浪费抓取预算的有效工具。现在判断使用nofollow这种方式的发布商是否需要在Google开始将nofollow视为一种爬行“提示”之前需要更改任何内容为时尚早,但要注意这一点可能很重要。


需要明确的是,如果网站今天正在使用nofollow,则SEO不需要建议进行任何更改。虽然网站可以自由地这样做,但是他们不应该期望这样做会增加任何排名,或者不改变新的惩罚。也就是说,谷歌对这些新链接属性的使用可能会发生变化,通过研究和分析,如果通过某种方式使用nofollow属性确实产生排名优势,将会很有趣。

 

你应该使用哪个链接属性?

 

如果您选择更改nofollow链接更具体,Google的指南非常明确,因此我们不会在此深入重复。简而言之,您的选择是:

 

rel =“Sponsored” - 对于付费或赞助商链接。虽然谷歌没有明确表示,但这可能会包含会员链接。

 

rel =“ugc” - 所有用户生成内容中的链接。谷歌已经声明,如果UGC是由可靠的贡献者创建的,这可能没有必要。

 

rel =“nofollow” - 所有nofollow链接的捕获。与其他nofollow指令一样,这些链接通常不会用于排名,爬网或索引目的。

 

另外,属性可以彼此组合使用。这意味着诸如rel =“nofollow”之类的声明是100%有效的。

 

您是否因未标记付费链接而受到处罚?


是的,你仍然可以受到惩罚,这就是它变得棘手的地方。Google建议仅使用“Sponsored”或“nofollow”来标记付费/赞助商链接,而不是“ugc”。这增加了一层额外的混乱。如果您的UGC贡献者在其内容/评论中包含付费或联盟链接,该怎么办?到目前为止,Google还没有明确这一点。出于这个原因,我们可能会看到发布商继续标记UGC内容,默认为“nofollow”,或者可能是“nofollow ugc”。

 

你能使用nofollow属性来控制抓取和索引吗?


Nofollow一直是阻止Google为您的内容编制索引的非常非常糟糕的方式,并且它仍然是这样。如果您想阻止Google为您的内容编制索引,建议您使用其他几种方法之一,最常见的形式是“noindex”。


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另一方面,爬行是一个略有不同的故事。许多SEO在大型网站上使用nofollow来保留抓取预算,或者阻止Google在分面导航中抓取不必要的网页。

 

基于谷歌的声明,似乎你仍然可以尝试以这种方式使用nofollow,但在2020年3月1日之后,他们可能会选择忽略这一点。任何以这种方式使用nofollow的SEO都可能需要具有创造性,以防止Google抓取其网站中不需要的部分。

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