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Google广告将在下个月删除加速广告投放选项!

作者:本站编辑     发布时间: 2019-08-27      来源:本站



Google广告宣布将于9月17日开始对广告投放选项进行更改。加速投放选项将被删除,标准投放将是搜索和购物广告系列以及具有共享预算的广告系列的唯一选项。

 

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10月1日之前自动切换。使用加速交付的任何搜索或购物广告系列和共享预算将在10月1日之前自动切换到标准投放。

 

谷歌表示,加速投放选项仍可用于展示和视频广告系列。

 

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为什么要改变?广告客户通常会选择加速投放,目标是在每次转化的目标费用中尽可能多地进行转化。这对于愿意尽可能多花钱的电子商务广告商来说尤为常见,只要他们的利润有意义。他们选择加速投放选项并将其每日预算设置得足够高,以确保他们的广告在一整天内尽可能多地投放。这是购物广告系列特别受欢迎的选项。

 

然而,Google表示,加速交付的方式可能会使其成为效率低下的选择。显然,如果您确实有每日预算上限,选择加速选项可能意味着您的广告在一天结束前停止投放。但谷歌还指出,“这种方法可能会因当天早些时候的竞争加剧而增加每次点击费用,或无意中将大部分预算用于较早的时区。”

 

谷歌表示标准交付已得到改善,更具预测性:“标准交付可以全天考虑预期的广告效果,并且可以更好地在每日预算范围内实现最佳性能。”

 

通过标准广告投放,您的预算可以在一天中或您安排广告投放的时段进行。谷歌表示,它“优化了您的支出,以更好地反映目标广告资源用户搜索(例如,用户搜索您的产品/服务)”,而不是加速投放,谷歌称其“优化程度较低”。

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